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熟男群体研究报告:都市熟男不规律占比为20%(可下载)

奥罗拉大数据发布《2018年10月熟男群体研究报告》。本报告以居住在三级以上城市、年龄在30-50岁之间的男性群体为研究对象,从生活习惯、中年压力、消费与投资、休闲与娱乐四个方面对该群体进行综合分析。

core观点:

成熟的男人不油腻,喜欢用保温杯,

不像网上脸谱油腻叔叔的形象。事实上,成熟的男人不油腻。相反,他们非常注重外表护理、定期锻炼、健康饮食以及工作和休息规则。当然,他们也喜欢把枸杞泡在保温杯里,“中年压力很大”,成熟的男人压力很大,他们需要考虑经济、工作和家庭的压力。听音乐、运动、健身、休闲和娱乐是缓解城市成年男性压力的主要方式。当面临巨大压力时,80后更倾向于换工作“有钱存钱”。城市中的成熟男人承受着老人和年轻人的压力。尽管他们中有一半人拥有家庭的经济实力,但他们在预算上还是更谨慎,花费更少,对品牌关注更少。80后更有可能为忙碌的城市成年男性服务。象棋、纸牌游戏和互联网是最好的休闲和娱乐方式,或者也是在电影院看电影和花时间出国旅游的好选择。其中,80后对各种休闲娱乐活动的参与度较高。

本报告中的研究群体是居住在三级及以上城市,年龄在30-50岁之间的男性群体,称为城市成熟男性。本报告将从生活习惯、中年压力、消费与投资、休闲与娱乐四个方面对城市成熟男性群体进行分析。

中年男人真的油腻吗?成熟男人的习惯

从中年油腻大叔到“油腻中年20大特征”,公众对中年男人的印象往往被贴上标签,比如爱把枸杞泡在保温杯里,有啤酒肚,不注重外表护理。然而,这些印象和标签是真的吗?极光大数据向我们展示了一个真正的中年人是什么样的。

根据奥罗拉大数据的研究结果,成熟男性非常重视健康饮食和均衡营养,喜欢低盐低糖不油腻的食物,占40%以上。80后成年男性的饮食习惯接近80前成年男性,吃快餐/外卖的比例略高。

根据奥罗拉大数据的研究结果,城市成年男性注重饮食和作息规律,而不规则的比例只有10%到20%左右,其中饮食规律的程度较高。

根据奥罗拉大数据的研究结果,成熟的男人喜欢运动,成都近六个成熟的男人每周至少锻炼一次。一线城市的工作相对繁忙,常规男子运动的频率相对较低,只有大约10%的城市能够坚持每天运动。然而,在新一线和二线城市,超过20%的成熟男性坚持每天锻炼,其中新一线城市的成熟男性锻炼最频繁。

都市成熟男人注重外表护理。76.3%的城市成年男性经常打理自己的胡须,62.5%的成年男性经常注意干净体面的衣服,近7名成年男性经常或有时会认真打理自己的头发。清洁也已经成为成熟男人的日常习惯之一。他们中的一半经常或有时使用清洁产品来清洁他们的脸。然而,使用护肤品的比例略低。

根据奥罗拉大数据的研究结果,超成熟男性有一个或多个养生习惯。他们喜欢把红枣和枸杞浸泡在保温杯里,看养生文章/视频。只有15.9%的成熟男性没有健康习惯。相对而言,80后对养生更感兴趣,尤其是养生用品/视频,而80后对保健品的接受度更高。

根据奥罗拉大数据的研究结果,城市成熟男孩生活非常健康,注重保持健康的生活习惯、生活规律、合理不油腻的饮食和规律的锻炼,同时非常注重外表整洁和头发护理。一般来说,除了用保温杯浸泡枸杞和红枣之外,大多数成熟的男人都离得很远

根据奥罗拉大数据的研究结果,二、三线城市低收入带来的经济压力更为严重。对于二、三线城市的成年男性来说,低个人和家庭收入带来的经济压力更大。对于一线城市的成熟男性来说,相对高收入带来的压力相对较小。此外,对于一线城市的成年男性来说,过多的家庭支出/收支不平衡也是经济压力的主要来源之一。

根据奥罗拉大数据的研究结果,每月1万元的家庭收入是一个分水岭。月收入2万元的成年男性的经济压力比1万元低20%,收入不再是压力的主要来源。个人月收入6000元是一个分水岭。个人月收入低于6000元的成年男性中,近60%认为低个人收入是他们经济压力的主要来源,并且这一比例随着收入的增加而迅速下降。

根据奥罗拉大数据的研究结果,较少的晋升/发展机会是工作压力的主要来源。除了缺乏晋升/发展机会,对行业/公司衰退的担忧和工作时间过长是成年男性工作压力的主要来源。

根据极光大数据的研究结果,工作时间和工作压力之间存在显着的正相关。每周工作超过70小时的成年男性的工作压力比每周工作少于30小时的男性高45%。工作时间也与认为工作时间是压力来源的成年男性比例呈正相关。在每周工作时间少于50小时的用户中,认为工作时间是压力来源的比例为20%或更少,而认为工作时间是压力来源的比例为45%。

根据奥罗拉大数据的研究结果,工作场所危机对工作压力有显着影响。从未遭遇职场危机的老年男性感受到的压力较小。经历过职场危机的老年男性压力相对较大。处于职场危机中的老年男性压力最大。成熟男性经历的主要职场危机是衰退、行业/公司关闭和失业。

根据奥罗拉大数据的研究结果,城市成年男性家庭压力的最重要来源是他们孩子的管教和教育,占45.7%。此外,大约25%的成熟男性认为家庭成员身体状况不佳,家庭成员的想法/意见冲突是压力的来源。80后和80前家庭压力的来源是相似的,主要区别在于80后关系不好的夫妇/关系不好的恋人的比例明显更高。

根据奥罗拉大数据的研究结果,40%的成熟男性感到身心疲惫,而超过30%的成熟男性感到身体衰退和精神/记忆衰退。将近四分之一的成年男性患有脱发/秃顶,80岁之前的比例更高。

根据奥罗拉大数据的研究结果,在城市成年男性的各种减压方法中,听音乐的比例最高,达到56.3%,其次是体育健身,占43.9%,游戏/KTV/电影等娱乐活动,占35.1%。城市成年男性告诉他人的比例很低,只有23.6%,而只有5.1%的人寻求专业帮助,如心理咨询或减压课程,这一比例极低。

根据奥罗拉大数据的研究结果,工作压力和找新工作的意愿之间存在显着的正相关。工作压力越大,城市成年男性换工作的倾向就越高。当工作压力很小或中等时,80岁以后和80岁以前换工作的意愿非常接近。然而,当工作压力非常高时,80后换工作的倾向明显高于80前。

根据奥罗拉大数据的研究结果,城市的成熟男性承受着巨大的压力,从老到少,经济(收入和支出)、工作和家庭这三个方面都需要考虑,压力随之而来。听音乐、运动和健身、休闲和娱乐是缓解城市成年男性压力的主要方式,80后更倾向于在工作之余换工作

根据奥罗拉大数据的研究结果,成熟男人对自己很吝啬,平均每月花费不到3000元,45%的人甚至花费不到1000元,80后比80前更愿意花钱。从支出构成来看,食品支出占近30%,其次是服装支出,占近20%。

根据奥罗拉大数据的研究结果,对于单价超过3000元的高价商品,城市成年男性购买电子产品的比例最高,达到56.9%,其次是服装,占23.0%,其余类别相对较低,超过1/4的成年男性在过去一年中从未购买过高价商品。相对而言,80后比80前更愿意购买高价商品,超过30%的80后在一年内从不购买高价商品。

根据奥罗拉大数据的研究结果,成熟的男人经常在电子商务上购买电子产品和服装袋。与80年代前相比,80年代后的成熟男性更热衷于在电子商务上购物,而且他们也购买了相对较多的类别。

根据奥罗拉大数据的研究结果,80岁前的成年男性对品牌相对更不感兴趣,喜欢低价产品的比例明显更高,80岁前的消费更保守。80后更愿意花钱消费,40%的80后成熟男性选择购买更好或最好的产品。

根据奥罗拉大数据的研究结果,理财产品、股票和基金是成熟城市男性的三种主要投资类型,其中理财产品最受欢迎,35.1%的成熟城市男性拥有投资理财产品。超过1/4的城市成年男性没有做过任何投资,其中80岁之前的比例更高,超过30%。

根据奥罗拉大数据的研究结果,超过30%的成年男性拥有抵押贷款,80后的比例接近40%。80后更习惯于提前消费,每笔贷款的比例明显高于80前。在过去的一年里,超过30%的80岁老人没有使用任何贷款。

根据奥罗拉大数据的研究结果,成熟男性对手机银行应用的偏好相对较高,工商银行金融电子链接的偏好最高。在基金经纪应用中,成熟男性对同花顺和东方财富的偏好相对较高。

根据奥罗拉大数据的研究结果,城市的成熟男性从上到下都承受着压力。尽管他们中有一半人拥有家庭的经济实力,但他们在预算上还是更谨慎,花钱更少,对品牌的关注也更少。在投资和贷款方面,80后更加活跃,80前相对保守。

4。放松和休闲

根据奥罗拉大数据的研究结果,一半的成熟男性有玩手机游戏的习惯。除了玩手机游戏,成熟的男性也喜欢在电影院看在线视频节目和电影,占到40%以上。80后对大多数休闲娱乐方式的参与度相对较高。

根据极光大数据的研究结果,都市成熟男人喜欢玩全国飞机大战和国际象棋纸牌游戏。麻将棋牌占近50%,前10名更喜欢手游中的三种棋牌游戏。

根据奥罗拉大数据的研究结果,城市成年男性对在线视频应用的偏好有很大不同,优酷以61.7的偏好脱颖而出,米谷视频48.4位居第二。然而,对直播应用的偏好相对较低,直播电视的偏好最高,为41.6。

根据奥罗拉大数据的研究结果,在新闻信息应用中,都市成熟男性更喜欢凤凰新闻,其次是网易新闻;在数字阅读应用中,城市成年男性最喜欢喜马拉雅山,其次是微信。

根据奥罗拉大数据的研究结果,在在线旅游应用中,成熟男性对携程旅行的偏好为69.9,高于其他应用;在航空服务应用中,成熟男性对前5名应用的偏好非常接近,66.8是航空旅行的最高值。

根据奥罗拉大数据的研究结果,国际象棋、纸牌游戏和在线视频是繁忙的城市成年人的最佳休闲和娱乐方式

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