北辰信息网
日期归档
国内新闻 当前位置:首页 > 国内新闻 > 正文

严重依赖直播的陌陌,一旦失去就离死不远

聊天宝团队解散,厕所电视被封锁,大部分闪光灯在头条新闻中降级。今年的社会新人如昙花,出现后,由于种种问题,他们的声音逐渐消失或减弱。与新人才的情况相反,微信、QQ、微博、陌生人等社交领域活跃人士的数量保持不变,部分用户有所增加。几天前,以朋友身份起步的陌生人莫言发布了2018年第四季度和全年的财务报告。财务结果显示,莫言2018年全年净收入为134.08亿元,同比增长51%。第四季度总收入达到38.44亿元,同比增长50%。至于用户,截至2018年12月,Momo的应用程序每月达到1.13亿,季度净增长280万,比2017年的9910万增长14.3%。

在财务数据和用户数据方面,莫言的许多指标超出了华尔街分析师的预期。那天股价飙升了近12%。然而,在美丽的财务业绩背后,也暴露出主要应用用户增长放缓、主要用户增长对勘探的依赖、商业勘探多元化改革进展缓慢以及收入对直播的过度依赖。

从收入结构来看,在陌生人的四大收入构成中,直播服务、增值服务、移动营销服务和移动游戏收入占陌生人收入来源的最重要部分。根据财务报告,2018年第四季度,这四个部分的直播收入达到4.3亿美元,同比增长31.2%,占比70%以上至77.1%。

自从Momo在2016年开始转向直播,“直播”已经成为一个无法跨越的标签。由于负面评论,如“涉枪神器”和缓慢的商业探索,莫莫一度几乎面临退市。就在直播的第一年,依靠陌生人社交积累的流量,陌生人转而直播,并很快获得了正收益。从那以后,直播成了陌生人的同义词,也是最大的收入来源。2016年第二季度,直接广播业务占净收入的58%,从那以后这一比例一直在上升。

尽管Momo在过去两年中为丰富收入结构做出了巨大努力,但2017年和2018年的财务数据仍然是最重要的。从Q1到2017年第四季度,直播权收入占总收入的比例超过80%,大多数季度超过85%。在2018年的四个季度,直接广播收入的比例在两个季度超过了80%。尽管莫言强调,在财务报告发布后,他的收入增长增加了新引擎的增值服务,但直播收入占总收入的比例从2018年第三季度下降至75.9%,第四季度的比例为77.1%。

在2018年第四季度财务报告公布后的电话会议中,从分析师与莫莫莫莫管理层的对话记录中可以看出,莫莫莫莫将在直播中增加更多产品,以提高用户的活动。包括逐渐开始尝试更多商业探索的探索,也可能包括直播服务内容,这意味着直播在陌生人的整体商业形式中仍然占据重要地位,其收入份额还将有很长一段时间,占据主要地位。

如果失去直播服务,莫言可能无法支持当前的发展。值得注意的是,虽然增值服务的收入增长率达到257.6%,收入规模超过1亿美元,占18.8%,但仍无法成为支撑Momo股价的支柱收入。这些收入无法支撑陌生人不断增加的劳动力、营销和技术投入成本。仅2018年第三季度,莫言的成本和费用就达到4.211亿美元,比去年同期增加663354美元。莫言莫言参与湖南电视台《幻乐之城》片名制作,打造品牌知名度推广业务。

事实上,莫莫的直播服务一直面临着巨大的挑战。一方面,平台上许多直播节目的观众增长已经放缓,用户增长红利也逐渐见顶。根据大赦国际媒体咨询数据

一方面,对新用户和现有用户的争夺日益加剧。虽然一些知名的直播平台已经退出市场,但许多竞争对手,如酷狗直播、震撼音视频等新平台,已经加入战场。尽管陌生人的管理层认为陌生人以社会为中心的吸引力的边界非常明确,但在这个边界上的直播服务在用户方面不会与其他平台竞争。然而,音乐和短视频平台加入了竞争,以避免挤压直播市场,这将使以下陌生人,如从其他平台偷猎直播节目主持人,重叠用户的时间分配倾向于其他平台。

近日,腾讯直播小程序进入内部测试的消息可能会影响未来直播行业的格局。腾讯的直播小程序(live broadcast applet)是一款专门为公共号码所有者提供的直播工具,为公共号码所有者提供在线直播解决方案。可以预测,一大波KOL将加入直播流量共享,甚至可能影响所有主要平台的广播所有者。毕竟,一旦公开号码直播开始,腾讯还可以探索其他兑现方式,如广告和电子商务。至少腾讯还没有推出广告和电子商务共享计划。这也将进一步加剧直播行业的交通战和主持人竞争。

莫莫莫唐嫣在回答分析师关于财务报告电话会议的提问时表示,2019年直播团队需要从产品和运营两方面挖掘新需求,同时更好地利用平台流量进行支付转换。这也表明Momo已经看到了直播服务的上限,并希望通过扩展其他方式来增加流量支付转换。然而,经过多年的多元化探索,Momo目前的收入重点仍然是直播。优化它并不容易。

[资料来源:蓝鲸电信网]



北辰信息网 版权所有© www.37add.com 技术支持:北辰信息网 | 网站地图