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微信官宣「视频号」!它会是那个“人人都能创作”的短内容么?

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Self-media,哪个最了解

Small Program Eco-commerce

自从1月9日微信公开课以来,张小龙的“短内容”和“短视频”成为众多自媒体讨论的焦点。

昨天,微信的“视频号”正式开放进行内部测试。内部测试申请人需要向微信发送电子邮件,并提交身份信息和影响力证明。从这个需求中,我们可以看到“视频号码”的两个方向,“视频号码”是一个相对独立的平台,与公共号码相关联。作者需要重新申请“视频号码”账号,而不是直接遵循作者的公共号码系统。

在“视频号码”内部测试中,微信更倾向于从第三方引入有影响力的大玩家,并利用大视频粉丝来推动流量增长。

在用户方面,与微信以前的风格不同,“视频号码”有自己的“独家”二级入口,仅次于朋友圈。你应该知道“圈”已经经历了无数次更名和调整,没有单独的二级入口,这足以显示微信对“视频号码”的重视。

然而,就在今天早上,微信发布的所有公共信息都被删除了,许多创造者对此表示怀疑。殷虎科技首先采访了微信,微信表示内部测试仍在进行中,不会受到影响。

独立申请内部测试

独立申请内部测试

如何播放视频号码?

尽管腾讯通过其官方号码“冠轩”宣布了“视频号码”的诞生,但它仍处于内部测试阶段。要发布第一个视频,需要完成两个步骤。

第一步:申请“视频号码”功能

目前,“视频号码”只有一个申请渠道:给微信官员发邮件。电子邮件需要提供运营商的身份信息和账户影响力证明,微信团队将根据账户影响力和类型确认是否可以获得内部测试资格。

如果申请通过,操作员将收到一个专属二维码,然后使用微信扫描激活“视频号码”功能。具体来说,“视频号码”功能条目将出现在发现页面的“朋友圈”下。

值得一提的是二维码只能对一个微信号启用“视频号码”功能,也就是说,如果是企业或组织的号码,需要一个“专用”的微信号。

输入“视频号码”,我们可以看到一些微信推荐的账号。视频呈现为单列信息流的形式,不同于抖动的“上下滑动”或快速指针的双行显示。目前,它是按时间线排序的。

值得注意的是,视频号码目前不能进入的视频详细信息页面只在信息流中播放,不能暂停、快进和快退,但可以评论和与朋友、团体和朋友分享。

步骤2:创建“视频号码”

个人页面“视频号码”分为三个门户:“关注的视频号码”、“互动动态”和“我的视频号码”。您可以在“我的视频号码”申请创建“视频号码”。

目前,个人和企业都可以申请开通,但是需要注意的是一个微信号只能开通一个“视频号码”,由“视频号码”绑定的微信号是不能更改的。如果是企业或机构,需要留出一个新的微信号以方便多人操作。

此外,“视频号码”支持企事业单位的认证。因此,建议企事业单位用户直接以公共号码的名义注册,统一品牌识别。

“视频号码”支持发布最多9张图片或最多1分钟的视频。目前,每个帐户每天可以发布的内容数量没有限制。你也可以添加一个公共号码文章链接到视频标题,用户可以点击直接跳转。

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微信亲启攻击视频短片

你能赢吗?

事实上,这不是微信第一次探索“短视频”。自微信7.0版以来,视频功能得到了加强,包括下拉观看“视频动态”、自动播放朋友圈视频和添加背景音乐的能力,以及通过微视在朋友圈发布30秒的短视频。然而,迄今为止,这些探索的结果并不令人满意。

虽然视频动态可以满足用户显示当前状态的需求,但它还没有成为一个流行的产品

在微信7.0.5版中,微信也是“善意的”。为了让更多用户观看视频,培养他们观看视频的习惯,微信朋友圈视频增加了默认播放功能和背景音乐,并且越来越短。然而,这导致许多“洁癖”用户抱怨并感到不舒服,称“微信已经变了”。

但是《朋友圈》的30秒短视频与原来的15秒短视频区别不够,操作环节比较复杂,还没有成为短视频的核心传输载体。

除了短视频探索持续失败的内部压力,外部竞争对手的崛起也迫使腾讯时刻保持警惕和创新。然而,失去了第一次机会的腾讯,在短视频领域不容易被追逐。

另一方面,腾讯利用其内部资源推出了“微视”,甚至搬出微信来榨干它。然而,每月的生命从未超过1亿,它仍然远远落后于两座大山的颤抖和快速的手。它还在子行业推出了10多种短片产品,但从未占据一席之地。

另一方面,根据2019年发布的《数据报告》,3岁儿童的日使用量已经超过4亿,增长速度惊人。

与此同时,今天的头条也在为不同人群介绍西瓜视频、火山视频和其他产品。根据QuestMobile的统计,火山视频的月直播用户已经突破十亿,甚至超过了“微视”。

视频号码能解决微信对短视频的焦虑吗?这也取决于作者的反应。

"太好了,"视频号码"只是为我"量身定做"的。昨晚,“视频号码”出来时,一个好朋友兴奋地告诉英荷科技。他目前正试图制作视频短片,并担心微信内没有“专业”的视频短片分销渠道。

目前,短视频已经成为用户内容消费的主要形式,微信生态系统中的许多创作者都尝试过短视频,但公众数字不能很好地承载短视频。

而“视频号码”的出现无疑对那些公共号码中的短片创作者来说是一个很大的好处!不难理解为什么那个好朋友如此激动。

如上所述,“视频号码”和“公共号码”属于两个系统,对微信生态的新创造者也非常友好,与公共号码的大V站在同一起跑线上。

当然,除了乐观之外,一些创作者还说他们“压力很大”。“我们写文字和拍照,但拍视频并不容易,”一位小名人自媒体人告诉英荷科技。

根据英虎科技的经验,“视频号码”的短片更像西瓜视频,但与颤音快手的重合度较低。微信已经将创作、发布和阅读转移到了移动端,尽可能降低了视频创作的门槛。

然而,在“短内容”的未知领域中,有超过短视频。今天的标题在几年前推广了“微标题”,以简短的新闻格式为特色,很受创作者的欢迎。微博也在2019年的众多新闻报道中催生了一个真正的“国家”应用。

微信现在正在攻击短内容,但就其本身而言,还不算太晚。到2020年,微信的月活人口已经达到11亿。在增速放缓的情况下,如何从股票中寻找增量就显得尤为重要。

和“简短内容”可以作为创作者能力的补充。一方面,它可以挖掘微信中不满意的创作者,成为新的内容提供商;另一方面,它可以通过新的内容形式,不断激活11亿现有用户。与此同时,微信也在降低创作门槛,“人人都能创作”符合张小龙对短内容的定义。

对于文字创作者来说,虽然他们不擅长视频拍摄,但短内容不仅仅是短视频。根据微信最近的“全速运行”,短消息、短图片和其他形式可能会逐渐开放。我们将拭目以待。

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浩文点评

浩文推荐:

《微信力量》和《微信思维》是微信团队和萤火虫科技联合推出的两本书。通过采访数十个企业的商业案例,他们共同描绘了微信生态的全景,是了解微信生态的最佳书籍。

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