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iPhone6:末代苹果?垫脚石?

iPhone6:末代苹果?垫脚石?

iphone6的热销是不争的事实。然而,与过去依赖于自身用户升级的情况不同,推动新款iphone6销售的主要力量是其竞争对手安卓用户。最近,花旗研究分析显示,只有20%的旧iphone用户升级到iphone 6或iphone 6 plus;大约50%的iphone 6/6 plus用户来自其他移动平台,其中安卓占大多数。这个统计数字确实有些超出了业界的预期。那么,为什么iphone6显示出不同于以前iphone销售的趋势呢?热卖背后是什么?

众所周知,随着当今智能手机行业的发展,创新已经成为手机制造商面临的共同挑战,苹果也不例外。尽管苹果公司采取每年一部新iphone的策略,但在这个周期中,每次推出创新手机并不容易。事实上,从iphone6的发布来看,除了大屏幕之外,它在行业中留下的创新并不深刻。是否推出大屏幕iphone一直是苹果公司心中的一个难题。主要担心的是对其平板电脑ipad的影响。事实上,早在iphone6发布之前,ipad就已经衰落了。当然,主要原因是安卓大屏幕手机的影响。

在这种情况下,苹果为什么要推出一款大型iphone?这难道不是对你的ipad的侮辱吗?智能苹果自然知道ipad和ipad业务对其自身收入、利润甚至股价的影响。与其让安卓手机侵占和改变方向来增加安卓手机的销量,不如让大量的水留在户外。更重要的是,从iphone6的创新来看,确实没有明显的优点,所以大屏幕已经成为苹果这次推出iphone6的最大亮点。后来的事实也证明,苹果的举动确实加剧了ipad的衰落(苹果首席执行官库克本人也承认这一点),但它抑制了安卓手机的增长。关键是要掩盖苹果在智能手机阶段(从iphone5s到iphone6)创新的真空期,从而为新一代iphone的创新预留一年左右的时间。

需要解释的iphone6大屏幕亮点是针对想要大屏幕的安卓用户,至少与最初的iphone用户相比是如此。这可以从最初的iphone用户升级不如安卓用户比例这一事实中看出。换句话说,苹果之前就知道,如果不推大屏幕,最初的iphone用户对iphone6的拉动作用将非常有限。这并不是说苹果用户不想更换机器,而是苹果用户真的非常了解什么是苹果创新。当然,我们不否认大屏幕对最初的iphone用户没有吸引力。毕竟,20%的原始iphone用户选择了iphone6,但行业是否注意到,大约20%的人仍然选择了以前的iphone 5,还有800万以前的iphone4s用户没有选择升级iphone6。除了价格因素之外,我担心决定性因素是(苹果用户的)iphone缺乏创新。

从上面看,不难看出苹果对iphone6的定位和策略。也就是说,从安卓阵营最大的吸引力开始,大屏幕在掩盖其对苹果原始iphone用户缺乏创新的同时,不仅实现了引导安卓阵营用户进入ios阵营的目标,而且为原始iphone用户所期待的创新留出了时间(我相信这将会在下一代iphone中得到体现),这可以说是一举两得。事实上,苹果iphone6的热卖也揭示了这个行业的创新最终会有一个瓶颈期。那么如何应对呢?在创新的瓶颈时期,增长仍然可以实现。或许,除了不断加强创新之外,抓住竞争对手和竞争对手用户的痛点,为未来的创新留出更多的时间和空间,而不是急于频繁发布具有创新证明但收效甚微的新产品,是一个很好的缓冲策略。

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